【柳州鱼峰区房产局】“80后”跻身购房主力军 开发商们将如何卖房子


发布时间:2021-01-22 05:43:58 阅读量:128 作者:雨锋

营销理念革命:先找人柳州鱼峰区房产局,再造房

据万科于7日发布的公告显示,万科地产2009年累计销售额达634.2亿元,增长32.5%。来自中国青年报的公开新闻显示,2009年排名前十位的地产公司集体进入百亿俱乐部。而万科成为内地第一家年销售额突破600亿的地产企业,同时也极有可能继2008年之后第二次成为全球住宅企业的销售冠军。万科董事会主席王石近日在接受媒体采访时表示,今年将实现800亿的销售额。

值得市场思考的是,万科是怎样实现了600亿的销售额,今年又将如何实现800亿?显然,王石本人不用去想如何卖房子,他更加关心的是怎样建设节能、环保的建筑。但是,万科的销售团队已经开始行动了,他们知道建设更加符合年轻人群的营销体系和传播渠道已刻不容缓。由此,我们看到了“淘宝秒杀”、“互动设计”、“青年置业计划”,它们在反映购房群体发生结构变化的同时不经意地映射了地产行业的营销模式创新。当然,我们不能将万科的600亿完全归咎于网络行销的功劳,但却不得不直面网络营销在面对“80后”跻身购房主力军时的市场力量。

“谁抓住了80后,谁就会笑傲未来十年的地产江湖。”再过五年,这群喜欢“李宇春”和“梦游娃娃”90后将到达适婚年龄步入成家立业的人生阶段,而迎来35岁的“黄金80后”又将进入改善型需求的一代。届时,开发商们又将如何卖房子?

“60后买的是资源,70后买的是机会,80后买的是便捷和价格适当。”以网络名称“创意快枪手”闻名的实效机构总经理吴昊,在谈到万科模式如此分析。据他透露,万科模式的核心武器除了产品细分外还有人群细分。新闻报道最多的正是万科产品的标准化和批量化复制,而人群细分体系恰恰被忽略了。正是因为人群细分,才出现了针对细分人群的营销模式。

房地产行业高速发展的十年间,城市化程度与市场格局发生了巨变。曾经的主流购房群体50/60后将逐渐退出市场,70后由刚需步入改善型,80后正是刚需主力。已有20多年品牌历史的万科,不希望王石那沧桑的面孔还是品牌的联想。为贴近80后的城市地位,打造“我一代”的居住品牌,成都万科已经尝试了“嫁男娶女过日子”这种雷人的话语模式,一度将粉红色的大象当做项目的标签。万科与网购达人、偷菜游戏结盟,正是品牌内涵的一次换标。

规律不会改变,群体一直在变。而且,不同群体的需求和同一群体不同层级人群的需求也在变。精确掌握其间的差异,是产品供应商们需要解决的课题。构成事实的是,市场经济进入买方时代之后,先造产品后找顾客的模式已经落伍了。2005年,万科地产开始研究人群细分,从不同人群的居住习惯和居住现状入手研究他们的居住需求,然后将需求落实到项目规划、户型设计、装修标准、物业管理等环节。“找到主流人群最真实的需求,进而研发、修建最适合他们的居住产品,绝对是成功房地产企业的共同之处。”清华房地产总裁商会副秘书长李建伟表示。

营销模式革命:人群决定渠道

1元钱可以买到什么?是两根棒棒糖,一瓶矿泉水还是一包餐巾纸?有一个答案雷死人:一套价值近百万元的房子。1元钱买一套房子,这本来是一桩完全不可能的事,却因为网络“秒杀”成为现实。奇迹出现在12月28日晚8点10秒,浙江树人大学一名大二学生杨同学收获了这份惊喜大礼。

2009年12月7日,随着淘宝游戏频道——淘宝江湖上线,其“淘自己的江湖,偷别人的菜,换万科的房”,意味着偷菜这类社交游戏不再虚拟化。网络平台的互动参与度,正是地产商看重的技术优势。但是,在浩如烟海的网络世界中如何实现信息的有效传达,又如何控制信息的传播节奏和传播规律,是地产网络营销模式已经面临和亟需解决的难题。在动辄上亿的销售压力面前,中小型开发商不太可能押注网络营销。或许,正是这种“一着不慎,满盘皆输”的残酷现实促成了品牌开发商的营销革命。

革命,已在行动当中。

2009年12月31日,万科地产的一个平面广告引起了细心读者的思考,没有宏伟的建筑,宽广的湖泊,也没有动人的广告语柳州鱼峰区房产局。广告画面中心是简单的六个字,“我一代,住万科”。除万科地产LOGO标识着这是一家地产公司广告外,其他文字让人仿佛不知所云。如“巧巧,我就是那坨最有营养的牛粪”,“爸爸妈妈我回家吃饭”,“李正江,你是最幸福的猪”……在红星路的户外路牌上,出现了“贺淘宝用户杨同学赢得万科金润华府”的祝贺广告。

万科这次到底想说什么,又要干什么?上了年纪的成都市民尤其是万科业主们议论纷纷。但是对于8090后们来说,尚未退热的“淘宝秒杀万科房”更能让他们理解其中的含义。“其实,这个事件只是万科网络行销的一个爆发点。”作为万科地产营销顾问机构的负责人,吴昊冷静地说。“万科做营销行销不是一天两天了,目前已经建立了一套相对成熟的模式。这套模式的核心理念是,根据产品的购买人群确定营销模式和营销渠道。”

记者手记

一切从人群出发

从摇篮到坟墓的产品细分,标准化的工业复制,U8一体化精装体系,都是被业界广泛提及和研究的对象。直到今天,我们仍未掌握万科营销模式的核心。但在多方的采访中,我们发现了一条线索——根据每种人群的居住习惯,设计相应的产品,进而选择相对的营销模式。如针对60后的花园洋房,面向70后的口岸物业,主打80后的青年置业计划,都是在“一切从人群出发”理念指导下的具体表现。

在成都万科,一位营销部负责人告诉记者,“我们并不是要刻意做网络营销,而是根据人群特点的现实选择。” 成都实效机构博客《偷淘宝菜,换万科房》一文中写道,“HP已经从60后的蓝色科技,变为70后的多彩面板,到今天80后的涂鸦游戏。可口可乐的红色美国精神,在百事蓝色威胁之下,照样请周杰伦代言,并不介意春节时改为中国式喜庆。万科本已有一次换标的历史,他也不会介意以偷菜的无聊,取代王石登山的硬汉做派。”

再过十年,如果90后坚持奶粉气质,我想万科并不介意把自己的LOGO,换成一个成人奶嘴的。

链接柳州鱼峰区房产局

“秒杀”:卖家发布几件超低价格的商品,在某一时间上架,所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。

淘宝“秒杀”万科房:2009年12月7日,淘宝网携手万科推出房产“秒杀”活动。根据活动安排,28日将产生一位幸运用户以1元价格“秒杀”下一套价值近百万的“万科”商品房(预售房),房子位于四川省成都市锦江区沙河堡片区南四地块万科金润华府楼盘。最终,浙江树人大学大二的一名普通学生杨江明成为了幸运用户。

房产“秒杀”的活动需要用户集齐9块房产拼片,整个过程大致可以分为三个部分:第一部分需要用户使用淘金币购买前7块拼片,而淘金币只能由用户在淘江湖中通过玩游戏、互动等方式获得。2009年12月25日晚上8时前集齐7块拼片的用户可以进入第二部分,参与第八块拼片的“秒杀”。第八块拼片的“秒杀”价格为0.1元,这一轮拼杀下,只有100名用户胜出。28日晚上8时,进入第二部分的100名用户进行最后一块房产拼片的“秒杀”,“秒杀”价格是1元。

万科 地产 销售额

上一篇: 广州今年卖地收入增长20% 明年房价料不会大涨

下一篇: 纾解资金困局:方兴地产逆势分拆酒店上市

网友评论:

来自临江的网友说:评论时间:2021-01-22

一个人在真的无可奈何的时候,除了微笑,也只好微笑。回复


来自临夏的网友说:评论时间:2021-01-22

在这个世界上别太依赖任何人,因为当你在黑暗中挣扎的时候,连你的影子也会离开你。回复


来自齐齐哈尔的网友说:评论时间:2021-01-22

择其所爱,爱其所择,前四个字是前半生,后四个字,便是余下的岁月了。回复


来自双城的网友说:评论时间:2021-01-22

在社会这个大染缸里,我们不说不染颜色,但求染得颜色能恰到好处,就像一幅画,各种各样的色彩汇成令人赏心悦目的画,而不是各种各样的色彩糅杂成一团。回复


来自白山的网友说:评论时间:2021-01-22

尘世间,多少繁华落尽,多少悲喜不明,生命在短暂的燃烧中,显得那么苍白无力,也许,当一切都看透,一切都淡若后,才能真正领悟生活的真谛,这一生不为名利,不求奢侈,只要红尘有你,便已足矣!回复


来自合作的网友说:评论时间:2021-01-21

世界上最难忘记的两件事,一是遇见,二是忘记。回复


来自宿迁的网友说:评论时间:2021-01-21

要什么风花雪月,久了你就会知道,你需要的只是一个累了能给端你一杯水、病了能陪在你床头的人。这世上所有的久处不厌,都是因为用心。回复


来自清镇的网友说:评论时间:2021-01-21

请珍惜你身边默默爱你的人。或许,有一天当他真的离开了。你会发现,离不开彼此的,是你,不是他。回复


来自太原的网友说:评论时间:2021-01-20

对他人的私事不关心,不介入,允许他人的道德观、生活方式和自己不同,这将消除世上90%以上的烦恼。回复


来自天门的网友说:评论时间:2021-01-20

笑容可以给任何人,但你的心,只给一个人就好。回复


热门专题